Los profesionales del sector premian a Cruzcampo por la ‘Construcción de una marca’

Cruzcampo volvió a triunfar en el Teatro Real de Madrid, durante la entrega de los Premios Eficacia en Comunicación Comercial 2025, los más importantes para los profesionales de la publicidad en España.

Conocidos como los ‘Goya de la Publicidad’, estos premios son convocados por la Asociación Española de Anunciantes y reconocen el trabajo del anunciante y la agencia, siendo los únicos que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de comunicación. La marca Cruzcampo junto con sus agencias habituales – la agencia creativa Ogilvy, la agencia de medios Dentsu X y la agencia de relaciones públicas N Team Comunicación – fueron reconocidos con un ‘Premio Eficacia de plata’ en la categoría ‘Construcción de una marca’. Una de las categorías más exigentes debido a que valora la trayectoria, el trabajo que contribuye de manera sólida, consistente y estratégica al desarrollo de una marca en el tiempo.

Desde 2019, Cruzcampo ha logrado mejorar cualitativamente en la percepción de marca, «también entre las generaciones de jóvenes andaluces que sienten un renovado orgullo por la marca», explican desde el equipo de Cruzcampo. En los últimos años, Cruzcampo ha conseguido a través de sus campañas y acciones tácticas consolidarse como un actor culturalmente relevante, dentro y fuera de Andalucía, con un mensaje de orgullo por las raíces y autenticidad. Una nueva era que comenzó durante la pandemia con los recordados spots de #FuerzaBar y que batió todos los récords con el lanzamiento de la campaña ‘Lola’, en 2021, que supuso el estreno de su nuevo posicionamiento ‘Con Mucho Acento’, y se consolidó con la llegada de ‘Gitana’ en 2024. Todas ellas acompañadas de una estrategia con una visión 360.

Con este nuevo reconocimiento, Cruzcampo ve aumentado su palmarés en este certamen que ya cuenta con el ‘Gran Premio a la Eficacia 2021′ y cuatro medallas de Oro: ‘Mejor Campaña Integrada’ y ‘Mejor Campaña a través de Medios Ganados’ en 2021, y ‘Mejor Campaña Local’ y ‘Mejor acción en Branded Content’ en 2023. A los que se suma un Oro y una Plata en la edición internacional ‘The Effie Awards Europe 2022’.

Cruzcampo
Cruzcampo nació en 1904 como una cerveza especialmente concebida para el clima cálido del sur, para disfrutarse muy fría, algo que los maestros equilibraron subiendo su amargor, creando así una cerveza con mucho acento. Desde entonces, sus raíces siguen siendo fuente constante de inspiración para crear, experimentar y evolucionar a través de la maestría cervecera. Resultado de la fusión entre raíz y evolución son las cervezas artesanas de Factoría Cruzcampo (Sevilla) y de La Fábrica de Cruzcampo en Málaga, que incorporan ingredientes como cítricos o frutas tropicales.

La diversidad también se traslada a su portafolio, con cervezas como Cruzcampo Especial, con ingredientes 100% naturales, con un lúpulo especial y una levadura exclusiva que le otorgan su sabor característico; Cruzcampo Tremenda, con tremendo sabor y la mitad de alcohol, Cruzcampo Gran Reserva, una cerveza 100% malta para acompañar momentos especiales; Cruzcampo Radler, con zumo natural de limón; Cruzcampo 0,0, con 0% alcohol y el mejor sabor en frío; Cruzcampo Gran Reserva 0,0, una lager con todos los matices intensos de la malta tostada y 0% alcohol o Cruzcampo Especial Sin Gluten, todo el sabor de Cruzcampo Especial apta para celíacos. Todas ellas 100% elaboradas con energía eléctrica solar de origen andaluz.

Por su parte, Cruzcampo de barril es una cerveza con un proceso de elaboración único, sin pasteurizar. Una receta diseñada para ser filtrada en frío, manteniendo todos los matices de sus ingredientes y garantizando una cerveza más refrescante. Su ritual de servicio, a -2º centígrados y con una espuma generada de forma natural gracias a su tiraje, permite disfrutar al máximo de esta cerveza que es líder en el canal de hostelería a nivel nacional.

Heineken España
Heineken España pertenece a Heineken NV y es la cervecera más internacional con un ingrediente secreto: la diversidad local. Con más de 150 años de historia, tienen más de 85.000 empleados en más de 70 países, casi 1.400 en España, y un portafolio de 300 marcas y 80 variedades en todo el mundo. En España, aportan casi 5.000 millones de euros al conjunto de la economía (0,3% del PIB nacional). Esto significa que, por cada euro que generan con su actividad, aportan 11 euros a la riqueza del país.

Su oferta incluye grandes marcas como Cruzcampo, Amstel y El Águila, internacionales como Heineken o Desperados, cider y tinto de verano con Ladrón y marcas locales como 18/70 o El Alcázar, además de especialidades como Guinness y Paulaner, entre muchas otras. Llevan más de un siglo elaborando cervezas en España, donde tienen cuatro fábricas en Sevilla, Madrid, Valencia y Jaén, así como dos microcervecerías en Sevilla y Málaga. En conjunto, producen más de 9,9 millones de hectolitros de cerveza al año, o lo que es lo mismo, más de 13 millones de cañas de 20 cl al día.

Su fuerte ambición social y medioambiental les ha llevado a elaborar sus cervezas con el objetivo de utilizar 100% energía renovable en producción a finales del 2025, ser cero emisiones netas en 2040 en toda la cadena de valor y retornar a las cuencas, que nutren a sus fábricas, un volumen equivalente a toda el agua que contienen sus cervezas y ciders, así como reducir al máximo sus residuos y mantener sus cuatro fábricas certificadas como Cero Residuos a Vertedero. Además, apuestan por el talento joven y su empleabilidad y apoyan a la hostelería a través de su Fundación Cruzcampo y su Escuela de Hostelería.