“Como dirigentes empresariales tenemos una responsabilidad y un compromiso con la sociedad, no nos podemos quedar al margen. Nos encontramos en un momento en el que la legitimidad del sistema está en juego y hemos de contribuir a su sostenimiento”. Son palabras del presidente de CaixaBank, Jordi Gual, que ha inaugurado con su intervención el Congreso de Directivos de la Confederación Española de Directivos y Ejecutivos (CEDE) 2019, que se ha celebrado en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga ante un auditorio lleno por 1.300 directivos y 370 estudiantes que participan en paralelo en el ‘Encuentro de Jóvenes – Talento en Crecimiento’.
Bajo el lema ‘Anticipando tendencias, construyendo futuro’, la XVIII edición del Congreso aborda los desafíos que plantea el siglo XXI. Destacados pensadores, científicos y economistas reflexionan sobre las grandes tendencias que hoy en día constituyen los principales motores de cambio económico y social, como por ejemplo el actor y empresario malagueño Antonio Banderas; el presidente de SEAT, Luca de Meo, o el consejero delegado de Repsol Josu Jon Imaz.
El Congreso de Directivos CEDE se ha convertido un año más en uno de los eventos empresariales más destacados de España por la cantidad y calidad de los asistentes, contribuyendo a enriquecer el debate de ideas, a la vez que marca cuáles son los principales temas de interés para las empresas en el contexto actual de desafíos globales a todos los niveles, desde la geopolítica mundial, a la movilidad, la sostenibilidad, la diversidad generacional o la situación económica global y su impacto en España.
El presidente de la Cámara de Comercio de España, José Luis Bonet, ha sido el encargado de presentar a Jordi Gual, realizando algunas reflexiones a modo de preámbulo en las que ha destacado que encarna perfectamente “las habilidades del directivo del futuro. Trabaja por un crecimiento económico sostenible e inclusivo, que mejore la vida de las personas y haga una sociedad más próspera”. Antes de la conferencia inaugural el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, y el presidente del Comité Técnico del Congreso, Antonio Luque, han dado la bienvenida a los 1.300 empresarios y ejecutivos asistentes al Congreso.
Jordi Gual
Nuestra sociedad se enfrenta a grandes retos sociales, tecnológicos y económicos. Cómo las empresas pueden, y deben, dar respuesta a estos desafíos ha sido el eje central de la intervención del presidente de CaixaBank, que comenzó revisando algunas de las grandes tendencias que están transformando el mundo y cómo están impactando en las empresas: los fenómenos políticos con la aparición de los extremismos; la digitalización y cómo afecta a las empresas; y también el cambio climático, la transformación en busca de la sostenibilidad.
“Nos ha tocado vivir una enorme época de cambio en nuestra sociedad, con transformaciones que están provocando desasosiego, miedo… Se ha puesto en entredicho el sistema actual y eso lo han aprovechado los extremismos. Es una época en el que registramos el triunfo de la emoción sobre la razón”. En opinión de Gual, los populistas ofrecen respuestas aislacionistas y se ha de estar muy alerta porque estas propuestas dañan el sistema económico internacional, se interponen entre la colaboración entre los países. “También tienen consecuencias negativas con lo que sucede en el seno de los países, crean fragmentación y ponen en cuestión nuestros sistemas de democracias liberales y la economía social. Desde la empresa no debemos ser ajenos a estas tendencias y tenemos que ayudar a mantener el sistema que tantas ventajas nos ha otorgado a la sociedad”.
La segunda gran cuestión para Gual es la digitalización. Los cambios tecnológicos vividos en los últimos años generan inquietud por lo que puede afectar a cuestiones como los actuales puestos de trabajo. Es en definitiva la revolución de los datos, como le gusta llamarlo al máximo responsable de CaixaBank: disminución del coste de almacenarlos, procesarlos y tratarlos. “Esta revolución está afectando drásticamente a nuestra sociedad”.
En el ámbito de los impactos en la sociedad Gual destacó dos aspectos en su intervención: la propiedad de los datos -¿son de las personas que los generan o pertenecen a las empresas que los tratan?- y la posesión de los datos y el cómo usarlos, cuestiones ambas que afectan a la competitividad de las compañías. Además, hizo especial hincapié en la cuestión de la privacidad: “El gran reto es tener un tratamiento armónico entre los distintos grandes bloques económicos del planeta”, aludiendo a que la privacidad no se trata igual en todos lados, poniendo de ejemplo a EEUU y China, con una regulación mucho más laxa. “Esto pone claramente en desventaja competitiva a Europa”.
“En el mundo de los negocios los datos suponen una revolución disruptiva. En la banca somos conscientes de los retos y llevamos años preparándonos. En la banca no nos dedicamos a compartir datos. En CaixaBank nuestra regla es usar los datos del cliente para trabajar siempre en su interés, con transparencia, con un uso escrupuloso de sus datos y garantizándole que ningún tercero accederá a sus datos sin su consentimiento”.
Gual continuó su intervención destacando el papel de CaixaBank como líder en la banca digital en España, donde uno de cada tres usuarios digitales es de CaixaBank, y lo achacó a la estrategia de éxito seguida por la compañía en estos años, asegurando que actualmente se está en el desarrollo de nuevas capacidades y nuevos productos.
La tercera gran tendencia para el ponente es la preocupación por la transición energética y el cambio climático.
“Ha calado rápidamente y las redes sociales han actuado como un factor difusor de elemento de concienciación. La evidencia científica es clara, lo que no hemos enfatizado de manera suficiente es que este ajuste va a tener costes muy significativos a corto plazo. Abordarlos exige políticas económicas muy bien diseñadas para que sea una transición ordenada y justa, para que el coste se reparta de manera equitativa entre la sociedad”. ¿Cuál es el papel del sector financiero en este reto?, se pregunta Gual. “Jugamos un papel importante como evaluadores del riesgo que somos en la banca”.
“Como dirigentes empresariales –añade Gual- tenemos una responsabilidad y un compromiso con la sociedad, no nos podemos quedar al margen. Nos encontramos en un momento en el que la legitimidad del sistema está en juego y hemos de contribuir a su sostenimiento. Nuestra misión es contribuir al progreso de toda la sociedad y al beneficio financiero de nuestros clientes. Debemos alcanzar una rentabilidad, sí, pero no la meta, es el medio. Ser rentables de manera sostenida a largo plazo. Hacer la banca responsable es la única manera de generar valor en la sociedad”, aseguró Gual ante los directivos presentes en el auditorio. “El sector privado debe jugar un papel esencial para que aumenta la confianza en el sistema, y para ello necesitamos empresas responsables, comprometidas con el entorno”.
José Luis Bonet
Durante la presentación de Jordi Gual, el presidente de la Cámara de Comercio de España agradeció en primer lugar la invitación para participar un año más en este Congreso de Directivos CEDE y el papel de Isidro Fainé por liderar estos congresos.
Sobre Jordi Gual Bonet aseguró que su trayectoria es “sobradamente conocida. Es un economista reputado y reconocido, y es un gran conocedor del sistema bancario europeo, a cuya transformación ha contribuido. Comparto muchos valores con él, la manera de entender la vida, las tres ‘R’ que yo digo: respeto, racionalidad y responsabilidad”.
Para Bonet, Gual “encarna las habilidades del directivo del futuro. Trabaja por un crecimiento económico sostenible e inclusivo, que mejore la vida de las personas y haga una sociedad más próspera e inclusiva”.
El Congreso de Directivos CEDE se celebra anualmente desde el año 2000 y es el evento de referencia para los directivos y ejecutivos del panorama nacional, que reúne a la cúpula empresarial del país.
Este año, bajo el lema ‘Anticipando tendencias, construyendo futuro’, la XVIII edición del Congreso aborda los desafíos que plantea el siglo XXI. Destacados pensadores, científicos y economistas reflexionan sobre las grandes tendencias que hoy en día constituyen los principales motores de cambio económico y social.
Una nueva edición de ‘Talento en Crecimiento’
Con el objeto de poner en valor el talento de los jóvenes y empoderarles, el XVIII Congreso de Directivos CEDE acoge una nueva edición del programa ‘Talento en Crecimiento’. Este proyecto está especialmente dirigido a estudiantes malagueños e incluye ponencias con directivos desde la visión de los recursos humanos, para ayudarles en su acceso al mercado laboral y permitirles compartir la jornada con dirigentes de las principales empresas del país.
CEDE continúa de esta manera apostando por las nuevas generaciones, dando a los jóvenes un especial protagonismo y ofreciéndoles un programa con conferencias que son claves para potenciar el talento y favorecer el desarrollo de capacidades y competencias profesionales de la juventud ante el reto de un entorno laboral competitivo y en continua evolución. Desde este año 2019 el encuentro incorpora un taller de innovación disruptiva con la doble finalidad de acercar a los jóvenes la realidad empresarial y de facilitarles herramientas para afrontar el panorama que van a vivir creando soluciones a retos empresariales.
El XVIII Congreso de Directivos de la Fundación CEDE-Confederación Española de Directivos y Ejecutivos cuenta con el patrocinio institucional del Ayuntamiento de Málaga, la Diputación Provincial de Málaga, la Junta de Andalucía, Extenda y Costa del Sol; el patrocinio de empresas como CaixaBank, Deloitte, KPMG, Naturgy, Seat, Suez, Telefónica y Unicaja Banco; y la colaboración de Soho Caixabank y Merlin Properties.
Por su parte, la jornada para jóvenes graduados y estudiantes de ‘Talento en Crecimiento’, que se celebra en paralelo al congreso, cuenta con el patrocinio de la Fundación Bancaria “la Caixa” e Hidralia y la colaboración de Cellnex, Unicaja Banco, Suez, Deloitte, la Universidad de Loyola y Fundación Bertelsmann.
La Fundación CEDE-Confederación Española de Directivos y Ejecutivos, presidida por Isidro Fainé, es una entidad que agrupa actualmente a 37 asociaciones, formadas por más de 153.000 directivos. Su objetivo principal es dotar a los directivos de una representación en consonancia con la relevante función que desempeñan en el ámbito socioeconómico. Actualmente, S.M. el Rey ostenta la Presidencia de Honor de la Fundación.
