Aunque la apuesta por la sostenibilidad se ha intensificado en los últimos años, en algunos mercados como el británico la búsqueda de destinos y hoteles respetuosos con el entorno se inició hace mucho tiempo.
De hecho, en 2007 la Asociación Británica de Agentes de Viajes (ABTA) creó TraveLife, un sistema de sostenibilidad que tiene como objetivo promover prácticas sostenibles en el sector turístico. Desde entonces se ha convertido en un organismo global de certificación de sostenibilidad de alojamiento, que es muy respetado a nivel internacional por ser imparcial y por la amplitud de los campos que audita. En este sentido analiza desde las emisiones de carbono, la biodiversidad, los derechos humanos y los derechos laborales, hasta la protección infantil y el bienestar animal, entre muchos otros aspectos.
La gestión responsable de los recursos hídricos
Entre sus áreas de actuación destaca una que está muy de moda en estos momentos, especialmente en destinos como Andalucía. Nos referimos a la gestión responsable de los recursos hídricos, algo de suma importancia en los establecimientos hoteleros y en la industria turística en general.
A ese respecto, Fuerte Group Hotels fue una de las cadenas pioneras en implantar protocolos y dispositivos que garantizan el aprovechamiento de los recursos hídricos. Algo que ha sido certificado recientemente por los técnicos de Travelife, al realizar una auditoría a los hoteles Fuerte El Rompido (Huelva) y Fuerte Conil-Resort y renovar el certificado Travelife en la categoría Gold que ambos ya ostentaban.
Tanto Fuerte El Rompido como Fuerte Conil-Resort fueron pioneros en sus respectivas provincias a la hora de implantar medidas sostenibles, siendo éste último el primer hotel de España en ser acreditado con el certificado ISO14001 por su gestión medioambiental. Su ubicación en enclaves naturales de gran riqueza medioambiental, y la necesidad de preservarlos, fue uno de los motivos por los cuales Fuerte Group Hotels empezó a apostar por la sostenibilidad.
Fuerte Group Hotels
Fuerte Group Hotels es la división hotelera del Grupo El Fuerte, un grupo empresarial familiar andaluz fundado en 1957 por José Luque Manzano. Tras la apertura ese año del hotel Fuerte Marbella, que fue el primer establecimiento hotelero en el centro de Marbella y el primer hotel de la marca Fuerte Hoteles, la compañía prosiguió su expansión hasta alcanzar su portfolio actual integrado por 5 hoteles vacacionales de 4 estrellas y un hotel de 5 estrellas en propiedad, y 2 complejos de apartamentos en régimen de alquiler, todos ellos ubicados en Andalucía (en Málaga, Cádiz y Huelva) e Ibiza.
En 2016, lanzó una nueva marca hotelera, Amàre, enfocada al público adulto, cuyo primer establecimiento fue el reformado Fuerte Miramar, que pasó a denominarse Amàre Beach Hotel Marbella; y en 2018 implantó la marca Olée Holiday Rentals by Fuerte Group, destinada a los apartamentos operados por el grupo. En 2023 lanzó la nueva marca El Fuerte Marbella, con la apertura de su primer hotel 5 estrellas; y Daia, que será utilizada en los hoteles recomendados para adultos que pueda incorporar en el futuro dentro de este segmento de lujo.
Grupo el Fuerte, que además cuenta con el grupo de empresa We Company y la Fundación Fuerte, es conocido por su estrategia de desarrollo sostenible, que incorpora sistemas de gestión que garantizan un impacto mínimo sobre el medio ambiente; fomenta la cultura y la economía local; y pone el punto de mira en el bienestar de los empleados, la satisfacción de los clientes, así como el desarrollo de los colectivos desfavorecidos.
