Ya se conocen los ganadores del prestigioso Festival Internacional de Creatividad de Cannes, donde compiten campañas publicitarias de todo el mundo. Entre los premiados, la pieza documental ‘Pepe El Mudo’ de Cruzcampo se alza con un León de Bronce en la categoría de ‘Entretenimiento (película de no ficción)’. Un verdadero hito para Cruzcampo, la marca responsable de llevar esta pequeña gran historia local de autenticidad y valentía a un nuevo nivel, al corazón de los expertos en publicidad de todo mundo.
El documental transmite la realidad del bar ‘Pepe El Mudo’ (Mairena del Aljarafe, Sevilla) y de sus protagonistas, Pepe y Esperanza, ambos sordos y fundadores del bar, y su familia, clientes y vecinos, algunos ilustres como el artista Kiko Veneno. El resultado es una pieza orgánica, cruda y emotiva, construida a través de los testimonios de sus protagonistas y con el apoyo y la involucración de asociaciones de personas sordas.
La ausencia de guiones creó un ambiente emocional y muy especial entre el equipo y la familia. “Cuando nació este proyecto no teníamos ni idea de hasta qué punto nos fascinaría todo el universo de Pepe y su bar. Miráramos donde miráramos, todo era una fuente de inspiración marcada por el acento de sus dueños”, recuerda Juan Pedro Moreno, director creativo ejecutivo de Ogilvy, agencia creativa que firma la campaña. Y añade: “desde el inicio tuvimos claro el formato documental para trasladar fielmente el carácter y singularidad del lugar y de la familia. Sin artificios. Una mirada íntima desde el talento de Carne al corte, la joven productora sevillana escogida para el proyecto”.
‘El Mudo’ es el apodo cariñoso con que los vecinos conocen a Pepe Martínez, muy conocido en la zona gracias a su carisma y a sus famosas gambas, su particular estilo de hacer las cuentas o coger las comandas. En tiempos en los que la inclusión era una utopía, Pepe creó sus propios códigos con sus clientes para pedir una tapa o un signo específico para pedir una caña de Cruzcampo, algo que recoge fielmente el documental contado por su protagonista.
Tras el éxito de ‘Lola’, el conocido spot de 2021 que impactó de forma especial gracias a su reivindicación del acento, Cruzcampo apostaba por ‘Pepe El Mudo, una historia #ConMuchoAcento’, como nueva entrega creada únicamente redes sociales. Ahora, al igual que su predecesora, esta pieza cosecha éxitos internacionales como el León de Bronce de Cannes y también nacionales, ya que cuenta en su palmarés con reconocimientos como Oro ‘Best in Pr’ y Bronce ‘Best Branded Content’ otorgado por Branded Content Marketing Association; ‘Best Gran Prix Campaña’, Oro en ‘Best in Pr’ y Bronce ‘Best Branded Content’ en los Best’N Food 2023 y Bronce ‘Idea’ (bebidas alcohólicas), Anuario ‘Craft’ (Diseño Gráfico) y Anuario ‘Contenido’ (Concienciar) en los premios otorgados por CdeC ‘Club de creativos’.
Para darle vida a esta campaña, Cruzcampo ha vuelto a confiar en el equipo de agencias detrás de la exitosa ‘Con Mucho Acento’ de Lola Flores, con Ogilvy como agencia creativa, Dentsu X como agencia de medios y N Team Comunicación llevando la comunicación y las relaciones públicas. “La maravillosa historia de Pepe y su familia, su autenticidad, nos inspira para seguir reivindicado el acento como algo más que una forma de hablar, y como una herramienta muy poderosa que tenemos para mostrarnos ante el mundo tal cual somos”, sentencia María Ruiz, responsable de la marca Cruzcampo.
Ficha técnica
• Agencia: Ogilvy
• Cliente: Cruzcampo (Heineken España)
• Sector: Cervezas
• Campaña: Bar ‘El Mudo’. Una historia con mucho acento.
• Fecha de lanzamiento: 16 de noviembre, 2022.
• Cliente:
– María Ruiz (Sr Marketing Manager Cruzcampo)
– Elena Marcos (Brand Manager Cruzcampo)
– Emilia Gutiérrez (Brand Manager Cruzcampo)
– Lara Martínez (Brand Content Manager)
– Ruth Hidalgo Jiménez (Brand Media Manager)
• Agencia (Ogilvy):
– Roberto Fara (Chief Creative Officer)
– Javier Senovilla (Executive Creative Director)
– Juan Pedro Moreno (Executive Creative Director)
– Guillermo Fernández (Creative Director)
– Pablo Poveda (Creative Director)
– Adriana De Oliveira (Art Director)
– Antonio Capdevila (Copy)
– Luis Contreras (Art Director)
– María Herranz (Managing Director&Client Business Partner)
– Rocío Cano (Account Manager)
– Lydia Laguna (Account Executive)
– Moad El Matuchi (Account Executive)
– Javier Yohn (Content and Social Media Supervisor)
– Moira Casela (Idea CdC)
– Paula Covas (Idea CdC)
• Producción (Carne al Corte): Productora Carne al Corte
– Paula Salgado (Producer Hogarth)
• Agencia de medios (Dentsu X):
– Laura Zorita (Account Director Dentsu X)
– Ana Morgado (Account Executive Senior Dentsu X)
– Natalia Triviño (Account Executive Dentsu X)
– Alejandro Martínez (Digital Strategist Dentsu X)
• Agencia de Brand PR (N Team Comunicación:
– Eneida Manzano (directora general)
– Jorge Cordero (director de Cuentas y responsable de prensa)
– Nekane García (responsable de PR Digital)
– Amparo Cantalicio (responsable de PR en Andalucía)
– Tamara Velázquez (responsable de prensa en Andalucía)
Cruzcampo
Cruzcampo nació en 1904 como una cerveza especialmente concebida para el clima cálido del sur, para disfrutarse muy fría, algo que los maestros equilibraron subiendo su amargor, creando así una cerveza con mucho acento.
Desde entonces, sus raíces siguen siendo fuente constante de inspiración para crear, experimentar y evolucionar a través de la maestría cervecera. Resultado de la fusión entre raíz y evolución son las cervezas artesanas de Factoría Cruzcampo (Sevilla) y de La Fábrica de Cruzcampo en Málaga, que incorporan ingredientes como cítricos o frutas tropicales.
La diversidad también se traslada a su portafolio, con cervezas como Cruzcampo Especial, compuesta por ingredientes 100% naturales, con un lúpulo especial y una levadura exclusiva que le otorgan su sabor característico; Cruzcampo Gran Reserva, una cerveza 100% malta para acompañar momentos especiales; Cruzcampo Radler, con zumo natural de limón; Cruzcampo 0,0, con 0% alcohol y el mejor sabor en frío o Cruzcampo Especial Sin Gluten, todo el sabor de Cruzcampo Especial apta para celíacos. Todas ellas 100% elaboradas con energía eléctrica solar de origen andaluz.
Por su parte, la caña Cruzcampo de barril es una cerveza especial con un proceso de elaboración único, en frío y sin pasteurizar, para garantizar su máxima frescura. Su ritual de servicio, a -2º centígrados y sin espuma de más, permite disfrutar al máximo de esta cerveza que es líder en el canal de hostelería a nivel nacional.
