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El 25 de julio, 80.000 personas llenarán el Estadio de La Cartuja de Sevilla y varios millones más seguirán la retransmisión gratuita por internet. Es La Velada del Año VI, y detrás de uno de sus combates hay una compañía malagueña: TuManag3r, agencia internacional de marketing de influencers que llega al evento de la mano de Fernanfloo, uno de los grandes nombres históricos de YouTube en español, representado por la agencia y además socio de la compañía.
No es una presencia simbólica. La participación en eventos de esta magnitud junto a sus representados forma parte del modelo de negocio de la agencia, que ha pasado de intermediar campañas publicitarias a coproducir, acompañar e invertir en proyectos junto a los propios creadores.
Luis Fernando Flores Alvarado, conocido como Fernanfloo, es un creador de contenido salvadoreño nacido en 1993 y una de las figuras más icónicas del vídeo en habla hispana. Su canal de YouTube cuenta con 50 millones de suscriptores, lo que lo convierte en el quinto canal más suscrito en español. En 2016 se convirtió en el youtuber más seguido de habla hispana del mundo, reconocimiento al que sumó el premio al Mejor Canal de Entretenimiento en los Shorty Awards.
Su comunidad se extiende al conjunto de plataformas, con 18 millones de seguidores en TikTok y 12 millones en Instagram, y mantiene una tasa de interacción del 9,30%, calificada como excelente frente a canales de dimensión similar. Su audiencia se concentra principalmente en México (30%), España (12%), Argentina (11%), Colombia (8%) y Venezuela (6%), con una franja de edad predominante de 25 a 34 años. Solo en España, su comunidad equivale a unos seis millones de personas.
A diferencia de otros creadores, Fernanfloo no publica de forma regular, lo que convierte cada una de sus apariciones en un acontecimiento para el sector. Su regreso a La Velada del Año se ha leído en la industria como un evento generacional.
Fernanfloo disputará el noveno combate de la noche frente al creador español Plex, uno de los enfrentamientos más esperados del cartel. Los pronósticos le son favorables: en la votación abierta de la web oficial del evento, con más de 101.000 participantes, el 57,8% de la comunidad lo da como ganador, frente al 42,2% que apuesta por Plex. No es su primera vez sobre el ring de La Velada: en una edición anterior se impuso por decisión dividida.
La Velada del Año
Organizada por el streamer Ibai Llanos, La Velada del Año es un evento de boxeo amateur entre creadores de contenido que se ha convertido en el mayor acontecimiento del entretenimiento digital en español. Su sexta edición se celebra el sábado 25 de julio a partir de las 19:00 horas en el Estadio de La Cartuja (Sevilla), con un aforo de 80.000 espectadores y las entradas agotadas.
Reúne diez combates con veinte participantes de España, México, Argentina, Colombia, El Salvador y Puerto Rico, además de actuaciones de artistas como Juanes, Bad Gyal, Anuel AA o Yandel. La retransmisión es gratuita en los canales de Ibai Llanos en Twitch, YouTube y TikTok, y en ediciones anteriores ha reunido audiencias simultáneas de varios millones de espectadores en todo el mundo hispanohablante.
Del marketing de influencers a la creator economy
TuManag3r opera en lo que el sector denomina creator economy: el ecosistema económico surgido alrededor de los creadores de contenido, que ha dejado de ser un fenómeno de redes sociales para convertirse en una industria con reglas propias. Frente al modelo tradicional de agencia —intermediar campañas entre marcas y creadores—, la compañía malagueña combina representación de talento, consultoría, desarrollo de negocio, participación en grandes eventos junto a sus representados e inversión en proyectos empresariales conjuntos con los propios creadores.
La agencia coordina un ecosistema mundial de más de 2.000 creadores de contenido, de los cuales alrededor de 150 son macrocreadores y celebrities representados directamente por la compañía. A ello suma innovación tecnológica con desarrollo propio: tecnología creada internamente para gestionar talento, campañas, contratos, facturación, rentabilidad y trazabilidad. Somete además sus cuentas a auditorías externas voluntarias desde sus primeros ejercicios, una práctica poco habitual entre empresas jóvenes del sector.
Ese enfoque explica la posición de Fernanfloo dentro de la empresa: es talento representado y embajador de la marca, pero también socio del capital y miembro del Comité de Dirección. Junto al canadiense Dr. Óscar Ruelas, su entrada explica que el capital de una compañía nacida en Málaga se reparta hoy entre tres continentes.
En palabras de Fernanfloo, creador y socio de TuManag3r, “llevo años al otro lado de la cámara y ahora también estoy en la mesa donde se decide. Mi consejo a los creadores que vienen detrás no es ‘busca más seguidores’, es ‘aprende cómo funciona el negocio y quédate con una parte de él’. Eso es lo que de verdad cambia tu vida, no un vídeo viral.”
Una compañía internacional nacida en la Alameda de Colón
TuManag3r fue fundada en Málaga en 2021, por el emprendedor Vicente Mirasol, incluido este año por la revista Emprendedores entre los 100 emprendedores más destacados de España en 2026. Cinco años después, la compañía presta servicio en 27 países, y mantiene en Málaga su centro de decisión, administración y dirección, con equipos distribuidos en México, Canadá, Estados Unidos e Italia.
En palabras de Vicente Mirasol, fundador y CEO de TuManag3r, “montamos esta empresa en la Alameda de Colón y aquí sigue su centro de decisión, aunque nueve de cada diez euros que facturamos vengan de fuera de España. Estar este sábado en La Cartuja no es marketing: es nuestro modelo. Hemos dejado de vender campañas para construir proyectos junto a los creadores, y eso significa estar donde ellos están.”
Un académico canadiense en la dirección de la compañía
El tercer socio aporta una combinación poco frecuente de academia e industria. El Dr. Óscar Ruelas, socio y CBO de TuManag3r, es profesor de negocios en la Vancouver Island University (Canadá) y un referente académico en el ámbito del marketing de influencia, con doctorado en Economía de Negocios y MBA en Negocios Internacionales.
En paralelo a la docencia y la investigación, acumula más de una década dirigiendo la expansión internacional de compañías del sector de la gestión de creadores digitales, con responsabilidad sobre mercados de América, Europa, Asia-Pacífico y Oriente Medio. A lo largo de esa trayectoria ha liderado equipos de más de cien personas, ha negociado acuerdos con plataformas tecnológicas y grupos de entretenimiento de primer nivel y ha desarrollado carteras de creadores que pasaron de un centenar a decenas de miles de socios, con experiencia directa en más de quince países.
Desde Canadá impulsa hoy el plan de crecimiento de TuManag3r en el continente americano, aportando a la agencia malagueña una doble mirada poco habitual: la del análisis académico y la de la gestión internacional de talento digital a gran escala.
Tal y como explica el doctor Óscar Ruelas, socio y CBO de TuManag3r, “como profesor, llevo años estudiando este fenómeno, y ya no lo explico como marketing digital: lo explico como una industria económica con reglas propias. Lo que distingue a TuManag3r es que no se limita a vender la audiencia de sus creadores: invierte con ellos y construye negocio a su lado. Ese es el modelo que anticipa hacia dónde va el sector”.
