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¿Cuáles son las actividades favoritas de los españoles para hacer fuera de casa con otras personas? ¿Y las principales motivaciones por las que las realizan? ¿Qué factores se valoran más en España en los lugares de encuentro? Ingka Centres ha querido responder a estas preguntas en un nuevo estudio, elaborado junto a YouGov Research, en el que analiza la vida en comunidad fuera del hogar y arroja algunas tendencias emergentes surgidas tras los cambios de la vida y necesidades de las personas en los últimos años. Datos que Luz Shopping, el único outlet de la provincia de Cádiz, utilizará en su lugar de encuentro a la hora de ofrecer distintas iniciativas que contribuyan a mejorar la vida en comunidad.
Un estudio realizado entre 5.000 personas de Estados Unidos, China, Suecia, España y Polonia por Ingka Centres, promotora mundial de lugares de encuentro comunitarios, pone de manifiesto las tendencias emergentes sobre cómo se relajan, juegan y se relacionan fuera de casa personas de diferentes edades en Europa, EE.UU. y China. Los datos revelan aquellas actividades para realizar fuera y en comunidad, cuáles son aquellas con las que se genera más comunidad, o cómo las personas imaginan el lugar de encuentro ideal.
Mário Barros, director adjunto de operaciones en Ingka Centres para España, Portugal, Francia, Italia y Reino Unido destaca cómo “tanto desde Luz Shopping, en Jerez de la Frontera, como desde RÍO Shopping, en Valladolid, nuestro objetivo es crear un mejor día a día para la mayoría de las personas, comprendiendo y anticipándonos a las necesidades y deseos locales. Nuestro informe “Life in Communities” destaca la importancia de las actividades relacionadas con la comunidad que fomentan conexiones significativas fuera del hogar, además de ofrecer experiencias emocionales y positivas que los españoles consideran más importantes y que nosotros implementamos constantemente en nuestros lugares de encuentro”.
Actividades favoritas para hacer y crear comunidad en España
Haciendo foco en las actividades que más realizan los españoles y españolas fuera de casa con otras personas (es decir, en comunidad), el estudio arroja cómo ir de restaurantes, bares o cafeterías es la favorita para el 65% de las personas, seguida de ir de shopping para el 49%, ir al cine para el 35% o realizar actividades relacionadas con la naturaleza o cocinar para el 33%, en ambos casos.
En cuanto a los principales motivos para realizar estas y otras actividades en comunidad, se encuentran: la diversión (un 84%), el entretenimiento (83%), relajación o reducir el estrés (para el 82%), romper con la rutina diaria (76%) o por motivos de salud y bienestar (74%). Motivaciones basadas en la diversión y en la capacidad de conectar con personas con ideas afines y con las que las personas sientan que conecten con otras.
Antonio Iñigo, gerente de Luz Shopping explica cómo “desde nuestro outlet estamos muy atentos a estudios de tendencias y hábitos de consumo como éste, que nos ayudan a mejorar y ofrecer experiencias comerciales y de ocio a la altura de las necesidades de nuestros visitantes. Entre ellas, destacan: además de ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de comprar marcas reconocidas con descuentos de hasta el 70% todo el año, una atractiva oferta de restauración para todos los públicos, espacios de ocio para toda la familia como karting, rocódromo, etc., o nuestro tradicional festival de verano en el que ofrecemos actuaciones musicales para todos los públicos, impulsando además el talento local”.
Tendencias emergentes sobre la vida en comunidad
Debido a que las necesidades y los valores de las personas y las comunidades evolucionan para conseguir mayor salud y el bienestar personal, o hacer frente a los desafíos o momentos de incertidumbre, el estudio también arroja una serie de tendencias emergentes. Por ejemplo, se detecta cómo la salud y el bienestar personal se han vuelto más importantes y, de hecho, 1 de cada 3 personas preguntadas así lo sienten, así como el aumento de las actividades al aire libre (especialmente en España y China); dos elementos que podrían ser consecuencia de la Covid-19, pero en los que también podrían influir los últimos acontecimientos financieros (inflación y encarecimiento de la vida), la preocupación por el clima, etc.
Otra de las tendencias señala cómo la presión financiera y laboral ha impactado en las actividades presenciales especialmente. Ambas son barreras para realizar actividades con otras personas (sobre todo debido a sus costes) y especialmente en nuestro país.
Finalmente, como tendencias destacadas y diferenciales con respecto a otros países que han participado, el estudio apunta a que, en España, junto a Polonia, aumentará el uso de las actividades al aire libre y también aquellas que se realizan de forma presencial.
El lugar de encuentro ideal de los españoles
Otro de los puntos que ha tratado la investigación son aquellos factores (tanto emocionales como funcionales) que se deben tener en cuenta a la hora de crear espacios de encuentro, como los de Ignka Centres, para las distintas comunidades locales.
En el caso de España, entre los factores más importantes para crear un lugar ideal para pasar tiempo con otras personas realizando sus actividades fuera su hogar destacan: la tranquilidad y la sensación de sentirse «como en casa» son factores importantes para un 40% de los preguntados, que cuenten con zonas interiores y espacios exteriores (37%), y acceso a buena comida y bebida (37%) y que esté cerca de su domicilio o lugar de trabajo (35%).
Finalmente, preguntados sobre los factores más importantes que les gustaría ver su lugar de encuentro ideal, el 49% de los españoles considera las áreas de relajación, el 34% experiencias de entretenimientos y educativas (cine, exposiciones, espacios inmersivos, etc.) y accesibilidad mediante transporte personal y público (34%) y una oferta gastronómica diversa y no convencional para el 31%.
Life in Communities
La encuesta se realizó de forma online (CAWI, ‘Computer-assisted Web Interviews’) entre panelistas de YouGov en Suecia, Polonia, España y EE.UU. y panelistas del Panel de Socios de YouGov en China. Los datos se recopilaron entre el 30 de octubre y el 19 de noviembre de 2023. En todos los países se utilizaron cuestionarios en los idiomas locales.
Una muestra nacional representativa de 1000 adultos (mayores de 18 años) de Suecia, Polonia y España. En EE.UU. la muestra fue de 1007 adultos (mayores de 18 años) en la zona de San Francisco, y en China de 1000 adultos (mayores de 18 años) en Wuxi y Pekín.
Ingka Centres
Ingka Centres forma parte del Grupo Ingka (que también incluye IKEA Retail e Ingka Investments). Ingka Centres cuenta con 50 años de experiencia en centros comerciales y actualmente trabaja con 3.000 marcas en sus 34 lugares de encuentro en todo el mundo. La compañía recibe y atiende a 370 millones de visitantes al año en sus centros de reunión junto a IKEA. Ingka Centres crea estos lugares trabajando conjuntamente con las comunidades locales, así como con sus socios, para garantizar que sean destinos que aporten valor a las personas, las comunidades y el planeta.
