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Flora reafirma su papel como uno de los grandes impulsores de la economía cordobesa. El informe elaborado por el departamento de Economía de la Universidad Loyola, en el marco del convenio suscrito con la organización del festival, cifra en 46,9 millones de euros el impacto económico generado por la séptima edición del Festival Internacional de las Flores, celebrada en octubre de 2024, con una creación de 68 empleos en la provincia.
El estudio, realizado por las investigadoras Dra. L. Dary Beltrán y Dra. Pilar Campoy, destaca también que por cada euro invertido en el festival se generan 2,7 euros de actividad económica en Córdoba, y que Flora juega un papel clave en la proyección cultural y turística de la ciudad.
Con un presupuesto de apenas 0,6 millones de euros, Flora ha movilizado un shock de demanda total de 17,3 millones de euros, al sumar el gasto turístico inducido (9 millones de euros) y el valor publicitario equivalente (7,6 millones). El informe estima un efecto tractor de 14,7 veces el presupuesto del festival y un efecto difusión de 12,5 veces.
Para realizar este análisis, se ha utilizado una Matriz de Contabilidad Social específica para la economía cordobesa en 2024, que permite cuantificar con precisión los efectos directos, indirectos e inducidos del festival mediante un modelo económico multisectorial de equilibrio general.
Impacto directo, transversal y sostenido
Flora afecta especialmente a sectores directamente relacionados con la actividad turística como la hostelería, restauración y transporte, pero también tiene repercusión en el comercio local y en servicios esenciales como el suministro de agua y electricidad.
Durante el trienio 2022–2024, el festival ha mantenido un promedio anual de 42,2 millones de euros de producción generada y 61,5 empleos, con ratios de retorno económico muy estables y un efecto estructural cada vez más consolidado.
Como señalan las investigadoras del estudio: “Flora se posiciona como un evento cultural clave que dinamiza el turismo cultural en Córdoba, atrayendo un elevado flujo de visitantes y generando un impacto económico significativo en el sector turístico con ramificaciones a otras actividades productivas.”
Desde la dirección del festival, Juan Ceña, socio fundador de Zizai Cultura e impulsor de Flora, ha destacado lo siguiente: “Este estudio pone de manifiesto la consolidación de los efectos positivos del festival. Son ya tres años en los que la Universidad Loyola hace una medición de resultados y cuantificación del impacto de Flora; tres años en lo que se ha demostrado que estos efectos positivos del festival en términos económicos y sociales (generación de empleo, retorno económico, posicionamiento de la ciudad…) se mantienen edición tras edición.»
«Esto significa que Flora ‘aumenta el valor’ de Córdoba como destino cultural y turístico de una forma muy coherente y sostenida en el tiempo, además de confirmar que se ha convertido en un proyecto de ciudad que es útil para todos: ciudadanía, empresas e instituciones públicas y privadas.», ha resaltado Ceña.
El informe concluye que Flora es ya una pieza clave en la estrategia de desarrollo cultural y turístico de la ciudad, reforzando la imagen de Córdoba como referente internacional del arte floral contemporáneo, y generando un impacto positivo no solo económico, sino también social y cultural.
Flora
Cada octubre Flora vuelve a convertir a Córdoba en punto de mira y objeto de deseo para los mejores artistas florales del mundo y para todo aquel interesado en acercarse a la naturaleza desde el prisma del arte.
A lo largo de sus siete ediciones, Flora ha logrado posicionarse en la agenda internacional de la cultura de la flor y la botánica con una poderosa arma: en ningún otro lugar del mundo es posible visitar en un mismo día una selección de instalaciones site-specific realizadas con flores y plantas y creadas por artistas internacionales como la que se disfruta en Córdoba cada octubre.
Los autores seleccionados destacan no solo por su calidad y reconocimiento internacional, sino por proyectar una mirada artística y contemporánea sobre lo botánico, más allá de lo meramente decorativo o festivo.
Flora no son solo instalaciones vegetales, si bien estas conforman su centro y motor. Desde su tercera edición, el festival se completa con un ambicioso programa de actividades que enriquecen el acercamiento global que el festival quiere hacer al mundo de la botánica contemporánea. Todos los artistas participantes en Flora, tanto los creadores de instalaciones florales como los protagonistas de nuestras actividades de música, artes escénicas, pensamiento y demás disciplinas, proyectan nuevas visiones en torno a la naturaleza y el modo en que nos relacionamos con ella.
Zizai Cultura
Zizai Cultura surge en el año 2016 con el objetivo de generar e impulsar proyectos culturales originales que ayuden a la transformación del entorno en que vivimos. En el año 2017 creó Flora Festival Internacional de las Flores, un evento único en el mundo sobre arte floral contemporáneo, financiado íntegramente por Zizai en sus primeras ediciones al que se han ido sumando, poco a poco, las instituciones más relevantes de Córdoba. Con Flora, Zizai busca trabajar por la transformación de la ciudad en torno a la cultura sobre algo tan propio y patrimonial de Córdoba como son la botánica, las plantas y la vida en torno a los patios.
Universidad Loyola
La Universidad Loyola, universidad de la Compañía de Jesús, inició sus actividades en 2013 y es hoy una universidad de referencia en el Sistema Universitario español, por sus resultados académicos, su internacionalización, la empleabilidad de sus graduados y su investigación. Cuenta ya con nueve promociones de egresados y un volumen actual de 4.900 estudiantes en sus tres sedes de Sevilla, Córdoba y Granada.
La Universidad Loyola ofrece la posibilidad de estudiar en sus campus una amplia oferta de grados, dobles grados y diplomas de especialización, en las áreas de Administración y Dirección de Empresas (ADE), Economía, Comunicación, Criminología, Derecho, Educación, Ingeniería, CC de la Salud, Relaciones Internacionales, Teología y Artes. Asimismo, cuenta con una amplia oferta formativa de postgrado, programas de doctorado y formación executive. De igual forma, desarrolla una amplia labor investigadora en estos campos y tiene una fuerte presencia social en las ciudades en las que trabaja.
