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De un taller en Sanlúcar de Barrameda (Cádiz) a vender en toda Europa y América Latina sus artesanales sillas de montar. La Guarnicionería Los Nietos ha pasado, en menos de una década, de ser un comercio local a convertirse en un referente mundial en el sector ecuestre, gracias a su apuesta por la digitalización y el comercio electrónico.
Los hermanos Tejero, Jesús, Juanma y José Andrés, son los visionarios artesanos del cuero que han sabido combinar el oficio que les legara su abuelo con las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías. “Mi abuelo tenía una discapacidad que le impedía trabajar en el campo, por eso aprendió a fabricar y reparar sillas de montar. Mis tíos continuaron el negocio, y yo lo aprendí de ellos”, explica Jesús Tejero.
En 2017, los tres hermanos abrieron una tienda online, siendo pioneros a nivel nacional en su sector. Con el tiempo, su escaparate virtual ha ganado protagonismo, permitiendo la internacionalización de la empresa y un incremento exponencial en la facturación.
Como explica José Andrés Tejero: “vendemos en toda Europa, principalmente en Francia, Alemania, Italia y Portugal, y estamos creciendo rápidamente en Latinoamérica, con mayor mercado en México y Argentina. También estamos presentes en marketplaces como Amazon, Miravia y Tiendanimal”.
Monturas a medida on line
Los Tejero han sabido adaptarse a la digitalización de un sector tradicional como el ecuestre, manteniendo el asesoramiento personalizado que siempre los ha distinguido. A este respecto, Juanma Tejero reconoce: “nuestra experiencia como artesanos, y también como jinetes, nos permite fabricar sillas de montar personalizadas a partir de cierta información clave del usuario, como su peso y la altura”.
A través de sus canales digitales, Guarnicionería Los Nietos ofrece monturas de fibra y centeno, además de una amplia gama de complementos para caballo y jinete, como carteras y mochilas, demostrando la gran variedad de creaciones que su dominio del cuero les permite realizar.
En la hoja de ruta de la Guarnicionería gaditana, un objetivo clave es seguir expandiéndose en América Latina y Europa, honrando la tradición iniciada por su abuelo y llevando por todo el mundo el arte ecuestre gaditano.
La pasión por el mundo del caballo ha guiado a la familia Tejero durante tres generaciones. Desde Sanlúcar de Barrameda (Cádiz), Guarnicionería Los Nietos elabora monturas personalizadas de fama mundial, que emplean para competir jinetes internacionales, como el reconocido Rafael Soto.
Desde sus inicios, los hermanos Tejero han sido conscientes del valor que su saber artesano imprimía a su producto, pero decidieron ir más allá e innovar en el sector. Les ayudó el ser no solo fabricantes, sino también jinetes. Probar sus propias creaciones y descubrir cómo perfeccionarlas ha sido fundamental para su desarrollo empresarial y les ha permitido mejorar la adaptabilidad de sus sillas de montar, convirtiéndolas en las favoritas de muchos jinetes de competición.
“Hay un aura de arte y cultura que envuelve al mundo ecuestre y eso se percibe en nuestro producto. Lo creamos desde lo que para nosotros significa el caballo, desde nuestra pasión por este animal, con un punto de innovación y nuestra propia experiencia”, asegura Jesús Tejero.
La presencia en eventos, como Sicab o el Campeonato de España de Doma Vaquera, también ha contribuido estos años a posicionar a Los Nietos como una de las mejores guarnicionerías de España.
Además de la de doma vaquera, se están introduciendo en la de doma clásica.
Innovación de sus sillas
En Guarnicionería Los Nietos apuestan por equilibrar innovación y artesanía, preservando la esencia de lo tradicional pero dándole una vuelta de tuerca para mejorar la calidad y usabilidad de sus productos. Han ido incorporando nuevos materiales como la fibra de vidrio o la fibra de carbono, que hacen que las monturas sean más ligeras y flexibles, adaptándose así tanto al jinete como al caballo.
Un claro ejemplo es su Silla Amazona Los Nietos modelo Centenaria, que han credo desde cero adaptándola a la mujer, fabricada en fibra de vidrio mediante un proceso patentado de optimización del peso de la silla y con un sistema modificable de cornetas que se personaliza según cada clienta.
En Guarnicionería Los Nietos son aficionados a montar a caballo, forma parte de su día a día. Esta experiencia propia les ha ayudado a mejorar sus productos sabiendo qué necesita cada caballo y su jinete.
El proceso de creación nace en su taller donde sus artesanos crean cada pieza de forma personalizada, desde el patronaje, pasando por la confección de cada producto hasta el acabado del mismo. Cada uno de sus artesanos está especializado en algún material o técnica de trabajo que cuando los unes forman un equipo multidisciplinar que facilita muchísimo la mejora de la calidad de los productos.
La última mejora en todo este proceso que ha costado años levantar ha sido la incorporación de su ingeniero Javier, que les está ayudando a dar un pasito más en la mejora de la calidad de los artículos.
