Esta actuación se encuentra enmarcada en su plan de reestructuración de marcas. La iniciativa de agrupar esta colección de establecimientos singulares obedece a la voluntad de dar respuesta a la creciente demanda de esta tipología de hoteles, así como al deseo de ordenar la segmentación de la cadena. Actualmente, Eurostars Hotel Company comercializa su porfolio bajo 6 marcas: Eurostars Hotels, Exe Hotels, Ikonik Hotels, Crisol Hotels, Tandem Suites & Aparments y la recién creada, Áurea Hotels. Los hoteles que integran este nuevo sello comparten cuatro características: ubicación privilegiada en edificios históricos o emblemáticos, un interiorismo singular, un importante vínculo con el destino y una propuesta de experiencias únicas y personalizadas.