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comunicaciones y contenidos digitales

Más historias reales y menos cuentos: la coherencia en el storytelling

Estamos hechos de historias y empatizamos con marcas como lo haríamos con amigos. Por eso, es fundamental trabajar el brand storytelling y contar con una estrategia de marca coherente.

Estar a la penúltima. Los ‘semiconductores’ de la economía digital

Un semiconductor es un elemento que tiene la facultad de comportarse o bien como un conductor o bien como un aislante. En mi opinión, ambas facetas (la más emocionante y la más pragmática) son fundamentales para el éxito.

Las startups que inviertan en branding tendrán más probabilidades de éxito

El pasado mes de mayo, Samuel Gil dedicaba su popular newsletter Suma Positiva a diseccionar empresas unicornios (empresas cuya valoración supera los 1.000 millones de dólares) y apuntaba que un 19% de los unicornios mostraba defensibilidad (dificultad de otros para replicar su éxito) a través de su marca, llegando a la conclusión de que las startups que invierten en branding mejoran sus probabilidades de éxito.

Comunicando con acento: Ideas de la periferia

Si te dedicas a la comunicación, la valoración de tu trabajo o tu perfil profesional depende, como en tantas otras cosas, de cifras. Cuántos años de experiencia. Cuántas marcas grandes en tu portfolio. Cuántos premios. Pero hay una cifra que, sin estar asociada a un marcador de éxito, ha sido siempre un factor determinante: el código postal. Hasta hace un par de décadas, prosperar en este sector pasaba, obligatoriamente, por servir en Madrid o Barcelona. Algo similar ocurría con la elección de agencia: las firmas más prestigiosas, ubicadas en estas ciudades principales, irradiaban –aún lo hacen– un efecto Midas geográfico. Para los clientes, la creatividad de la campaña o la calidad de la marca subían varios puntos solo por el hecho de coger el AVE o el avión para acudir a la presentación. Esta visión, que pudo tener cierto sentido hace décadas, se ha ido modificando en los últimos años. Afortunadamente.

En diseño web lo más importante viene antes de diseñar

Antes de ponerse a diseñar una web hay una fase previa de importancia capital. Investigar, plantear los objetivos del site, mirar referencias, elaborar un sitemap y crear un wireframe son tareas ineludibles que ayudan a cimentar un proyecto web con éxito.

El nuevo reinado del contenido: muchos más medios, menos mass media.

Hablar de comunicación digital es prácticamente un epíteto. Hace años que no se entiende la una sin lo otro y que el perfil del consumidor, también el de contenido, ha cambiado. Esta evoluciona al mismo ritmo que lo hacen las tendencias de consumo de sus usuarios, diversificando la forma y los medios en los que consumimos el contenido.