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Una vida sin espectáculos de música, cine, teatro o danza. Sin posibilidad de visitar una exposición, compartir un taller de lectura o recibir una clase formativa. Aunque la cultura está ampliamente reconocida como un elemento clave para el desarrollo y la realización de las personas, esa es la realidad habitual en muchas zonas rurales de nuestro país, donde, según datos del INE en 2024, residen unos nueve millones de personas. Así lo refleja el estudio ‘La percepción del impacto de la cultura en el ámbito rural en España’ elaborado por Reale Seguros, compañía aseguradora de referencia y con una larga trayectoria de compromiso con el territorio. Este barómetro se enmarca en la iniciativa Cultura con Impacto, con la que la compañía da voz a proyectos que apoya su fundación corporativa, Reale Foundation, para explorar el poder transformador de la cultura.
El estudio revela que prácticamente uno de cada cinco andaluces no cuenta con oferta cultural alguna en el lugar en el que reside. El dato en Andalucía (17,9% de la población) es solo ligeramente mejor que una media española igualmente preocupante (18,9%) y la escasez es aún más palpable en las zonas rurales del todo el país: el 31% de las localidades con menos de 5.000 habitantes no ofrece actividades culturales a su población.
Andalucía es una de las comunidades autónomas en las que más distancia deben recorrer para encontrar algún tipo de oferta cultural, ya que el 35% afirma tener que desplazarse más de 20 kilómetros desde su residencia para disfrutarla. Esa ausencia de oferta cultural en el propio municipio supone un gran obstáculo para el acceso de las personas mayores a la cultura, uno de los colectivos que más beneficios puede obtener de ella.
Asimismo, en aquellas localidades andaluzas que sí disponen de actividades de carácter cultural, cuatro de cada diez personas creen que la oferta es insuficiente y aproximadamente el 62% solo puede disfrutarlas de forma esporádica (con una periodicidad superior a una por semana). Estos datos, que confirman la demanda de más y más frecuentes actividades culturales en el territorio andaluz, no sitúan sin embargo a sus habitantes entre los españoles más críticos con la situación en su comunidad: en el conjunto de España, el 47% está insatisfecho con la cantidad de actividades en su municipio y el porcentaje más elevado en este sentido lo registra Islas Baleares, con casi un 66%.
“Una de las reflexiones más claras que deja el estudio es que las actividades culturales no llegan con suficiente cantidad y frecuencia a las zonas del país donde más y mejores pueden ser sus efectos: los pueblos menos habitados. Allí, las actividades culturales son una potente herramienta para mejorar la calidad de vida de sus habitantes, fomentar la inclusión, construir comunidad y generar opciones de empleo que atraigan población a estas zonas y aseguren su futuro”, afirman desde la compañía aseguradora.
El estudio pone de manifiesto el impacto positivo de la cultura en muchos de los aspectos que más condicionan la vida en los pueblos y, al mismo tiempo, que no se está explorando lo suficiente su potencial para frenar el abandono de las zonas rurales. En este sentido, los andaluces están seguros de que la realización de actividades culturales en el ámbito rural es un incentivo tanto para que sus habitantes permanezcan en él, como para atraer a más personas a los pueblos: casi el 84% de ellos lo piensa, en línea con la opinión media en España (87%). No en vano, en las poblaciones entre 20.000 y 50.000 habitantes de todo el país, donde sí es más habitual contar con una oferta cultural frecuente y variada, el interés que genera es muy elevado: más de un 51% de los encuestados en estos lugares indica que los habitantes de su localidad participan “mucho” o “bastante” en ellas.
Para construir un futuro sostenible para la vida en zonas rurales en Andalucía, la formación y el empleo son dos aspectos capitales. El 91% de los andaluces cree que la cultura es una opción interesante para que los jóvenes se formen y desarrollen una carrera profesional en el propio ámbito rural. Cuatro de cada cinco encuestados creen que, además, con las actividades culturales se pueden crear nuevos puestos de trabajo en su municipio. Por sectores, destacan su potencial no solo en el ámbito de los servicios (más del 72% de los andaluces ve viable crear empleos con la cultura en su localidad en el ámbito del turismo), sino también en la producción de artesanía local (el 41,3% de los encuestados lo considera).
Estos datos confirman la percepción de la cultura como un elemento productivo, tanto en Andalucía como en el conjunto de España, que justificaría más inversiones públicas y privadas que impulsen el emprendimiento cultural e industrias de carácter creativo en el ámbito rural.
Cultura para mejorar la salud y la calidad de vida
El estudio arroja datos contundentes sobre la incidencia de la cultura en cuestiones relacionadas con la salud. No en vano, un 84% de sus habitantes opina que la cultura mejora “mucho” o “bastante” el bienestar de las personas en su localidad y solo País Vasco (89%) y Murcia (87%) tienen porcentajes superiores. Por otro lado, más del 92% de los encuestados cree que las actividades culturales disminuyen la sensación de aislamiento y la soledad no deseada, ligeramente por encima de una media nacional que es realmente positiva en este aspecto (90%). Para los andaluces, las actividades culturales que más impactan en el bienestar de las personas en su localidad son los espectáculos en vivo, las ferias de artesanía y los talleres participativos, reflejando el amplio arraigo del folklore y las artes en esta región.
Además, como también sucede en el conjunto de España, en Andalucía se valora la utilidad de la cultura con fines terapéuticos: nueve de cada diez personas considera que ésta mejora el cuidado en los centros de atención a mayores y a personas con problemas de salud. Estas conclusiones refuerzan la idea de la cultura como un bien de primera necesidad para sustentar el bienestar de las personas.
El abandono del entorno rural en Andalucía se desarrolla en paralelo a un proceso de envejecimiento poblacional cada vez más acusado. En este contexto social, en el que se hace especialmente relevante estrechar lazos entre quienes permanecen, más del 93% de los habitantes de la región subraya la importancia de la cultura para fomentar el sentimiento de comunidad en los pueblos, y es aún mayor el porcentaje de andaluces que respalda su valor en la inclusión social de todo tipo de colectivos (el 97% cree que ayuda “mucho”, “bastante” o “algo”).
Este estudio sobre la percepción del impacto que tiene la cultura en las zonas rurales de España parte del compromiso de Reale Seguros por devolver valor a los territorios en los que opera y está vinculado a la iniciativa “Cultura con Impacto”, con la que desde Reale Seguros quieren dar voz a proyectos culturales que apoya su fundación corporativa, Reale Foundation.
En Andalucía, Cultura Con Impacto apoya proyectos como Acto Reflejo, que busca acercar la cultura a través de talleres teatrales a los vecinos de Palma-Palmilla, uno de los distritos más vulnerables de Málaga; el Taller de Artes Plásticas de la Fundación Alalá en Sevilla, que busca fomentar la integración de niños y jóvenes en riesgo de exclusión social a través del arte; y “Creciendo en Cultura”, un proyecto con la Asociación de Vecinos de Torresoto, en Jerez de la Frontera, que ofrece una serie de talleres artísticos y de bienestar para familias de bajos recursos.
La percepción del impacto de la cultura en el ámbito rural en España
El estudio, encargado por Reale Seguros a la agencia de investigación de medios More than Research, se realizó en abril de 2025 a mediante entrevistas online autoadministradas (CAWI), con un cuestionario semiestructurado de una duración de 15 minutos, dirigido a personas de 18 a 75 años en todas las comunidades autónomas españolas. El objetivo del mismo es conocer qué percepción tiene la sociedad española sobre el impacto que puede ejercer la cultura en los aspectos que más condicionan la vida en las zonas rurales y el acceso o no de sus habitantes a actividades culturales en sus propios municipios.
Reale Seguros
Reale Seguros es una compañía aseguradora de referencia en el mercado español, donde está presente desde 1988. Pertenece a Reale Group cuya empresa matriz, Reale Mutua Assicurazioni, con casi dos siglos de historia, es la mayor aseguradora italiana en forma de mutua. Reale Group, constituida por trece compañías del sector seguros, banca, finanzas, inmobiliaria y servicios, está presente en España, Italia, Grecia y Chile, emplea a más de 4.000 personas y asegura a casi 5 millones de clientes. En España, Reale Seguros apuesta por la cercanía con el cliente a través de 54 sucursales, más de 350 agencias y 3.500 colaboradores que dan servicio a más de 2 millones de clientes.
Cultura con Impacto
La iniciativa Cultura con Impacto de Reale Seguros aúna los proyectos relacionados con la cultura que impulsa su fundación corporativa Reale Foundation. Estos proyectos tienen como objetivo mejorar la vida de las personas a través de la cultura en tres ámbitos principales de actuación: la creación de empleo, la salud y la inclusión social.
