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El ajedrez vive un momento muy dulce en Sevilla. La ciudad acaba de celebrar una edición histórica del Abierto Internacional Ciudad de Sevilla, uno de los torneos más prestigiosos y longevos del panorama nacional, con récord de participación. En este contexto, Starbucks y MilfShakes convertirán Avenida de la Constitución, 36 en el escenario de una experiencia que propone cambiar el scroll por una partida de ajedrez, el café para llevar por el tiempo compartido y las pantallas por encuentros cara a cara.
La ciudad será una de las paradas de una activación* que también recorrerá Barcelona, Zaragoza, Valencia, A Coruña y Madrid, y que responde a una tendencia cada vez más presente entre los jóvenes: según recientes estudios*2, el 58% de la Generación Z muestra interés por nuevas formas de socializar en persona, como clubes de lectura, grupos de running o actividades compartidas; mientras que el 52% afirma que su deseo de desconectar de lo digital es especialmente fuerte. Desde sus orígenes, Starbucks ha concebido sus tiendas como el tercer lugar: un espacio a caballo entre el hogar y el trabajo donde las personas pueden encontrarse, conectar con uno mismo, conversar y sentirse parte de una comunidad.
Para poner en valor este concepto y alineados con la tendencia, ambas marcas se dan la mano reivindicando el tiempo compartido, la conversación y el disfrute del proceso, independientemente del resultado final. De la mano de MilfShakes, la compañía transforma una de sus tiendas más emblemáticas de Sevilla en un espacio de conexión humana alrededor de una taza de café y un tablero de ajedrez, un juego que está conquistando a una nueva generación y que hoy representa la oportunidad de parar, conversar y disfrutar del momento también fuera de las pantallas.
“Queremos que nuestras tiendas sigan siendo lugares donde las personas puedan descubrir nuevas formas de conectar entre sí. Con esta iniciativa junto a MilfShakes llevamos esa vocación un paso más allá, creando una experiencia que combina ocio, conversación y cultura contemporánea para ofrecer algo cada vez más valioso: tiempo compartido”, afirma Fernando Albarrán, director de Marketing de Starbucks España.
Así, bajo el concepto Play to Lose. It’s part of the game, la iniciativa nace como una invitación a desconectar de esa presión constante por rendir y reivindica una nueva forma de disfrutar del ocio: menos centrada en la presión por ganar y más conectada con el valor de participar, compartir y vivir el momento.
Una idea especialmente relevante para una generación acostumbrada a compartir cada logro, compararse constantemente y perseguir siempre una mejor versión de sí misma. Frente a ello, la colaboración propone algo mucho más sencillo: disfrutar del camino sin la necesidad de obtener siempre una recompensa, aceptando que no todo puede lograrse. Y no pasa nada.
Del scroll al encuentro
La activación arrancará el jueves 2 de julio en la tienda Starbucks de Avenida de la Constitución, 36. Entre las 14:00 y las 21:00 horas, tres jugadores expertos de la Delegación Sevillana de la Federación Andaluza de Ajedrez —los “Hombres de Rojo”, figura de referencia de MilfShakes— convertirán el establecimiento en un auténtico “tablero en vivo”, donde se enfrentarán a los consumidores en partidas de ajedrez de hasta 15 minutos.
Para participar, será necesario realizar el pedido de una bebida en tienda ya que, así los clientes recibirán la ficha roja que les dará acceso a la cola de juego y, por ende, a enfrentarse a uno de los profesionales. Una propuesta que convierte las tiendas Starbucks en puntos de encuentro donde detenerse, compartir tiempo y disfrutar de una experiencia diferente.
Y pensando en aquellos que quieran perfeccionar sus jugadas antes de intentar vencer al Hombre de Rojo, podrán hacerlo accediendo al minijuego diseñado para la ocasión en milfshakes.es
El Drop: un ajedrez exclusivo que no se puede comprar
La colaboración culmina con uno de los elementos más codiciados: un ajedrez Starbucks x MilfShakes concebido como una pieza de coleccionista de edición limitada, con tan solo 30 unidades en todo el mundo. Más que un tablero, se trata de un objeto de diseño que fusiona los universos creativos de ambas marcas a través de piezas personalizadas inspiradas en su universo visual, incluyendo elementos icónicos como la sirena y el oso barista de Starbucks o el reconocido Milfo, seña de identidad de MilfShakes.
Diseñado y fabricado íntegramente en España, incorpora acabados premium, colores representativos de ambas marcas y un exclusivo maletín de piel con logos grabados, convirtiéndose en el símbolo tangible de una experiencia única.
Pero lo que hace realmente especial a este drop es que no se compra con dinero. Los únicos afortunados que podrán hacerse con esta pieza de coleccionista serán aquellos capaces de vencer a uno de los jugadores expertos durante las siete horas de activación en tienda. Porque, a veces, la mejor recompensa no está solo en ganar una partida, sino en disfrutar todo lo que ocurre alrededor de ella.
Y precisamente ahí reside parte de su atractivo: en un momento en el que casi todo parece estar al alcance de un clic, este ajedrez rompe las reglas habituales recordando que, a veces, aquello que no puede comprarse es precisamente lo que adquiere un valor incalculable. Que comience la partida, Sevilla.
Starbucks
Starbucks Coffee Company ha estado comprometida desde su fundación en 1971 con trabajar con el abastecimiento de materia prima de un modo ético y la producción del mejor café arábica del mundo. Hoy en día, con tiendas en todo el mundo, la compañía es el primer tostador y distribuidor de café y, desde el 2018, es operado en España por Alsea.
