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La IV edición de ICÓNICA SANTALUCÍA Sevilla Fest ha concluido con unos datos extraordinarios: se estima un impacto de más de 190 millones de euros, que se desglosan en los previsibles 125 millones de euros de impacto económico sobre la ciudad de Sevilla, y los 65 millones de euros de retorno económico por su impacto mediático. Se han contabilizado más de 214.000 asistentes a sus conciertos. La quinta edición se celebrará, a falta de definir fechas exactas, entre el 6 de junio y el 13 de julio de 2025.
Al acto de presentación de las cifras de Icónica han asistido Javier Esteban, director del Festival; Angie Moreno, delegada de Turismo del Ayuntamiento de Sevilla; Pablo Távora, director de proyectos de Green Cow Music; Adela Algarín, adjunta a dirección; y Virginia Moriche, directora de comunicación del Festival y CEO de la agencia Surnames.
El festival comenzó el 7 de junio, y ha vivido conciertos memorables con artistas iconos de la música de todos los tiempos, como Ricky Martin, Marc Anthony, The Prodigy, Tom Jones, Arcade Fire, Loreena Mckennitt, Keane, Carlos Vives o Maluma, y de grandes artistas nacionales, como David Bisbal, Rozalén, Vetusta Morla, Aitana o Melendi, entre otros muchos. Esta IV edición ha reafirmado la consolidación de Icónica a nivel nacional y europeo. Y han asistido 110.000 personas más que el año pasado.
ICÓNICA SANTALUCÍA Sevilla Fest 2024 en datos
De las 214.000 personas que han pasado por Icónica, más de 124.000 son de Sevilla (frente a las 58.486 de 2023) y alrededor de 90.000 procedente de otars provincias y regiones (46.216 de 2023). Casi la mitad del público no sevillano, unas 40.000 personas, ha acudido desde países extranjeros como Portugal, Reino Unido, Francia, Estados Unidos, Italia y Alemania.
El impacto positivo del festival sobre la ciudad de Sevilla es innegable por su impacto en hostelería, pernoctas o transportes o generación de empleo, entre otros. La primera previsión de impacto económico directo de ICÓNICA SANTALUCÍA Sevilla Fest 2024 sobre la capital de Andalucía realizada por la Cámara de Comercio de Sevilla se encuentra en torno a los 125 millones de euros. Esta horquilla económica consolida al Festival como el evento privado y cultural de mayor impacto económico de Sevilla, y el tercero tras las dos fiestas principales de la capital, como son la Feria de Abril y la Semana Santa. También con estas cifras, ICÓNICA SANTALUCÍA Sevilla Fest ha superado dos importantes celebraciones que ha acogido la ciudad en el último año, como han sido la final de la Copa del Rey, disputada entre el Athletic y el Mallorca en el Estadio de La Cartuja el pasado 6 de abril, o los Grammy Latinos, gala que acogió la ciudad el pasado mes de noviembre.
A todos estos positivos números de asistencia al Festival en 2024 y de impacto económico sobre la ciudad, hay que sumar también la creación de más de 800 puestos de trabajo directos y otros casi 2000 indirectos (frente a los 700 y 1800 de 2023). La celebración de ICÓNICA SANTALUCÍA Sevilla Fest ha supuesto este 2024 la contratación de 400 empresas, de las que 360 son españolas. De este número de compañías nacionales, un total de 210 son andaluzas, siendo 181 de ellas sevillanas, remarcando una vez más, con esto último, la apuesta de Green Cow Music por Sevilla, y sus ciudadanos y pymes.
Otro dato de interés en este balance, facilitado por Turismo de Sevilla, es que utilizando la herramienta Mabrian, sistema que analiza las menciones e imágenes de diferentes redes sociales y plataformas, principalmente Twitter, Instagram y TripAdvisor, en el periodo de celebración de ICÓNICA SANTALUCÍA Sevilla Fest, el atractivo de la ciudad más mencionado ha sido la Plaza de España.
En el balance del festival, sestaca asimismo el impacto generado por los los medios de comunicación. Icónica ha recibido a más de 150 profesionales a lo largo de las 28 noches de Festival, y se han generado 5.032 impactos en televisión, radio, prensa escrita y prensa digital, que tienen un impacto de valoración económica que supera los 15.300.000€ y más de 65 millones de euros de Valor de Comunicación. Las noticias ofrecidas sobre la edición han tenido un alcance de más de 1400 millones de audiencia (que contrastan con los 1000 millones de 2023).
Sostenibilidad y cuidado en la Plaza de España
Otro de los contenidos protagonistas de la presentación del balance fueron las acciones de sostenibilidad y cuidado que Green Cow Music realiza sobre la joya que supone su escenario natural: la Plaza de España de Sevilla. Un año más, ICÓNICA SANTALUCÍA Sevilla Fest ha contado desde el diseño de la producción con una visión interna patrimonialista, orientadas por personas tituladas en este ámbito, y con la vigilancia y asesoramiento de un técnico independiente especializado en Conservación y Restauración de Bienes Culturales. Esta supervisión ha permitido conseguir un diagnóstico del estado superficial de los espacios sobre los que el Festival actúa, sirviendo como una memoria para compartir con las administraciones implicadas y estableciendo las bases del buen uso de este espacio patrimonial y haciéndolo extensible a otros casos en contextos similares nacionales e internacionales. Todo ello se une a la vocación de ser el gran festival “ de la sostenibilidad”, habiéndose iniciado un proceso de consultoría para la obtención de la certificación «S» del Instituto para la Calidad Turística Española y la Sostenibilidad (ICTES), equivalente para eventos al distintivo de calidad turística Q, en una auditoría que se produce gracias a la colaboración de la Cámara de Comercio de Sevilla, a través de su programa «PYME Sostenible”, que incluirá el informe de huella de carbono.
